ヒートマップで改善！コピーの改善ポイントとは？

コピーライティングを変えるだけで、驚くほど大きな効果を得られることがあります。

効果が出るコピーのポイントは、下記の3点です。

例えば、「会員登録」とただ書かれているボタンよりも「30秒で会員登録」と書かれている方が、登録のハードルは心理的にかなり下がります。

ユーザーは、数字を見ることでより具体的なイメージを想起する事ができます。

「今なら○○」「今だけ○○」「あと○○時間！」など、限定セールやタイムセールなどで良く見かけるような、タイミングに訴えかける方法も良いでしょう。

また、情報があふれる昨今では、ユーザーは常に自然とサービスの比較行動を取っています。

その中で、他と比較しやすいコピーになっていることは、ユーザーにアクションのモチベーションを上げる要素となるでしょう。

数字「30秒で会員登録」

タイミング「セール終了まであと3時間」

比較、比喩「ワンランク上の使い心地」

また、NLPという、コミュニケーションの技法の中に、VAKというモデルがあります。

何かというと、下記の視覚、聴覚、身体感覚の頭文字を取ったものです。

つまり、上記の感覚に訴えかけるコピーは、行動に繋がりやすいという原理です。

視覚「こぼれスパークリング」「真っ青な海」

聴覚「サクサクの衣」「川のせせらぎ」

身体感覚「プリプリの海老」「ほっこり露天風呂」

以上、ユーザー目線で心理的なポイント、また五感に訴えるアプローチも含めて、コピーライティングは奥の深い領域です。